從行銷到價值：一場關於品牌本質的再認識
【EMBA 美學與創意】
文: 東吳EMBA張雅雯 (D19)
透過這次「創造品牌經營的創新價值」講座，讓我對品牌經營的理解產生了明顯的升級。過去談品牌，往往直覺聯想到行銷、曝光與銷售，但老師以跨領域的視角提醒我們，品牌真正的核心，來自於無形資產的長期累積，以及能否在市場與人心中留下深刻的價值印記。
老師從「策略經營與國際化」切入，指出企業若只停留在產品或代工層次，難以建立永續競爭力。唯有透過品牌化，將企業的理念、文化與價值清楚傳達，才能在全球市場中被辨識與記住。
在智慧財產權與無形資產的討論中，印象令人深刻。老師指出，現代企業的價值結構早已翻轉，商標、專利、著作權與營業秘密等無形資產，往往佔據企業總價值的絕大比例。這讓我意識到，品牌並非僅是外在包裝，而是一種被法律、制度與市場共同認可的資產形式；而美學本身，亦屬於著作權的一環，是能被轉化為商業價值的重要來源。
此外，老師對「創意」與「創新」的區分，也為我帶來實務上的啟發。創意是想得出來，創新則是做得出來，並能真正創造新價值。這樣的觀點，提醒我們不要只停留在想法階段，而要勇於行動、嘗試，再透過修正與整合持續前進。正如老師所言，市場充滿不確定性，但正因如此，更需要「先做再調整」的實踐精神。
在品牌案例與文化創意的分享中，從國際品牌到台灣在地案例，我看見品牌故事與情感連結的重要性。無論是售後服務轉化為關懷服務，或是強調心的佔有率，都顯示品牌真正的價值，不僅在於賣出產品，而在於是否能被信任、被認同、被長久記住。
整體而言，這堂課不只是在談品牌操作技巧，而是在引導我們重新思考「人如何思考、如何整合、如何創造」。品牌經營，本質上是一種價值觀的選擇與長期投入。對我而言，這不僅是企業經營的啟發，也是一種個人品牌與人生態度的提醒：在變動的世界中，持續學習、跨域整合，並用心活出自己的價值，正是最重要的品牌經營之道。